
中國(guó)化妝品行業(yè)進(jìn)入科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹?qiáng)監(jiān)管時(shí)代,廣州化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)怎樣的機(jī)遇?1月14日,在廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)指導(dǎo)、廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院技術(shù)支持下,2025化妝品“安心之選”發(fā)布,為消費(fèi)者“安全用妝”提供多一份專(zhuān)業(yè)參考。
圍繞化妝品的安全問(wèn)題,化妝品領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者、新零售數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究員等就產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇與消費(fèi)趨勢(shì)展開(kāi)探討。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生的信任危機(jī)倒逼推動(dòng)監(jiān)管升級(jí),2026年或?qū)⑦M(jìn)入由原料和科技驅(qū)動(dòng)的安全競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)期。
消費(fèi)洞察:“安全用妝、安心選妝”的消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)
當(dāng)下,市場(chǎng)上功能性護(hù)膚產(chǎn)品品類(lèi)愈發(fā)繁多。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2025年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5791億元,同比增長(zhǎng)5.6%。其中,功效(50.51%)、成分(43.83%)和品牌(38.51%)是中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)尤其關(guān)注的因素。在此基礎(chǔ)上,有超三成消費(fèi)者認(rèn)為化妝品存在的主要問(wèn)題是產(chǎn)品說(shuō)明模糊和功效持續(xù)時(shí)間短。業(yè)內(nèi)人士透露,原因是用戶消費(fèi)在回歸理性的基礎(chǔ)上,對(duì)安全性和安全感提出了更高的要求。
今年以來(lái),化妝品的安全性受到多方關(guān)注。1月12日,國(guó)家藥監(jiān)局正式批準(zhǔn)發(fā)布《化妝品中蘇丹紅I(CI 12055)等4種組分的測(cè)定》化妝品補(bǔ)充檢驗(yàn)方法,并將液體(水、油)類(lèi)、膏霜乳類(lèi)化妝品納入了檢測(cè)范圍。這也就意味著,洗護(hù)、護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品也有針對(duì)蘇丹紅的檢測(cè)方法了。
記者走訪了解到,這實(shí)際上是2025年化妝品行業(yè)“蘇丹紅”事件引發(fā)的后續(xù)應(yīng)對(duì)措施之一。此次事件中,多家知名品牌化妝品被檢出禁用成分蘇丹紅,引發(fā)公眾對(duì)化妝品安全性的廣泛關(guān)注。消費(fèi)者如何安全使用化妝品?如何規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)?這對(duì)美妝行業(yè)的企業(yè)端和品牌端提出更嚴(yán)格的監(jiān)管要求。
南方醫(yī)科大學(xué)皮膚病醫(yī)院化妝品檢測(cè)中心負(fù)責(zé)人、國(guó)家藥監(jiān)局化妝品安全評(píng)價(jià)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室秘書(shū)、廣州市政協(xié)委員葉理表示,從“廣譜”到“定制”的需求落地,消費(fèi)者護(hù)膚認(rèn)知日趨成熟,Z世代對(duì)成分透明、個(gè)性化適配的需求,與銀發(fā)族抗衰、敏感肌修護(hù)的細(xì)分需求,共同催生精準(zhǔn)護(hù)膚熱潮。“我們?nèi)ツ昃屯瓿闪藝?guó)家藥監(jiān)局委托的化妝品風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)研究任務(wù),針對(duì)一些新出現(xiàn)的缺乏安全數(shù)據(jù)的香精香料防腐劑,進(jìn)行人體斑貼安全性測(cè)試。”葉理透露,今年將會(huì)有更多精細(xì)化的項(xiàng)目落地。
隨著我國(guó)法律法規(guī)的逐步健全,化妝品行業(yè)對(duì)安全性的把控也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)與嚴(yán)格,米蘭體育官方網(wǎng)站2026年對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將收獲更安全穩(wěn)定的市場(chǎng)。葉理指出,目前化妝品從業(yè)者包括檢測(cè)機(jī)構(gòu)等,都有著越來(lái)越規(guī)范的要求與標(biāo)準(zhǔn),傳統(tǒng)印象中的化妝品安全問(wèn)題基本不會(huì)出現(xiàn)。在葉理看來(lái),化妝品行業(yè)對(duì)“安心”的理解,應(yīng)該是多維度的,包括產(chǎn)品安全性以及功效穩(wěn)定性等。
數(shù)據(jù)顯示,2026年個(gè)性化美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)200億元,年增長(zhǎng)率25%,AI測(cè)膚、基因檢測(cè)指導(dǎo)定制配方、3D打印面膜等技術(shù)將逐步商業(yè)化。葉理建議,品牌可通過(guò)數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)“千人千面”的產(chǎn)品與服務(wù)適配,精準(zhǔn)功效宣稱(chēng),提升消費(fèi)者(用戶)使用產(chǎn)品時(shí)的安全感。同時(shí),監(jiān)管部門(mén)也需持續(xù)深化“安全為本、功效為要”的監(jiān)管邏輯,推動(dòng)檢驗(yàn)檢測(cè)能力提升、智慧監(jiān)管落地,莊閑和既抬高合規(guī)門(mén)檻,也為創(chuàng)新企業(yè)提供政策支持,引導(dǎo)行業(yè)向規(guī)范化、科技化轉(zhuǎn)型。
專(zhuān)家建言:AI和生物科技賦能研發(fā),構(gòu)建“安全護(hù)城河”
“總結(jié)2025年,可以說(shuō)是行業(yè)在強(qiáng)監(jiān)管和信任危機(jī)中加速安全化、透明化以及科技化。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示,重構(gòu)安全感問(wèn)題是2026年的美妝行業(yè)重頭戲。從企業(yè)品牌端看來(lái),首先是全鏈條的透明化勢(shì)在必行,包括原料溯源、檢測(cè)、公開(kāi)數(shù)字化溯源等;其次是合規(guī)的研發(fā)與投入;最后是常態(tài)化的安全溝通,這涉及采用數(shù)據(jù)與第三方背書(shū),重建消費(fèi)者信任。
“變革”與“重構(gòu)”,都將是2025年乃至2026年化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。其中,“科研”在當(dāng)中發(fā)揮著重要的積極作用。廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)杜洪表示,監(jiān)管升級(jí)也促使行業(yè)向更規(guī)范方向發(fā)展,產(chǎn)業(yè)集群化趨勢(shì)顯現(xiàn),這些變革共同推動(dòng)著化妝品行業(yè)的價(jià)值重構(gòu)與格局重塑。在杜洪看來(lái),當(dāng)前消費(fèi)者已從“為營(yíng)銷(xiāo)概念買(mǎi)單”轉(zhuǎn)向“為科學(xué)證據(jù)付費(fèi)”,更關(guān)注產(chǎn)品成分表、臨床報(bào)告及長(zhǎng)期功效,要求品牌用扎實(shí)研發(fā)與數(shù)據(jù)(如實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)、人體試驗(yàn))證明功效。
針對(duì)當(dāng)前美妝行業(yè)情景,葉理指出,監(jiān)管對(duì)功效宣稱(chēng)的臨床數(shù)據(jù)要求趨嚴(yán),倒逼企業(yè)加大基礎(chǔ)研究投入,單打獨(dú)斗式研發(fā)已難以滿足需求。未來(lái),從“單點(diǎn)創(chuàng)新”到“協(xié)同增效”的生態(tài)構(gòu)建,產(chǎn)學(xué)研的融合也至關(guān)重要。葉理透露,2026年將逐步形成“高校+科研機(jī)構(gòu)+企業(yè)”的協(xié)同創(chuàng)新生態(tài),聚焦特色植物或天然產(chǎn)物資源、皮膚微生態(tài)調(diào)節(jié)等領(lǐng)域,加速科技成果轉(zhuǎn)化。同時(shí),真實(shí)世界研究試點(diǎn)轉(zhuǎn)段升級(jí),將推動(dòng)更多創(chuàng)新產(chǎn)品通過(guò)臨床驗(yàn)證加速上市,實(shí)現(xiàn)“研發(fā)-生產(chǎn)-市場(chǎng)”的高效閉環(huán),提升行業(yè)整體技術(shù)壁壘與安全水平。
“從2026年行業(yè)趨勢(shì)看來(lái),美妝行業(yè)有望進(jìn)入一個(gè)原料和科技驅(qū)動(dòng)的安全競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)期。它的核心將聚焦原料創(chuàng)新、安全驗(yàn)證、AI和生物科技賦能研發(fā)、功效測(cè)評(píng)等。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示,構(gòu)建全透明化的安全體系,將成為品牌構(gòu)筑長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。這種對(duì)科研創(chuàng)新的持續(xù)投入,不僅將增強(qiáng)消費(fèi)者信任,更將為行業(yè)樹(shù)立新的標(biāo)桿。
【“安心之選”釋義】
此次“安心之選”活動(dòng)在2025年12月進(jìn)行了一輪化妝品安全性的中立檢測(cè)。從2025年度網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)熱銷(xiāo)產(chǎn)品中選擇一批樣本,進(jìn)行重金屬含量、激素含量、微生物含量等指標(biāo)項(xiàng)目的安全性檢測(cè),委托權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、公正的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu),運(yùn)用科學(xué)測(cè)評(píng)體系,核驗(yàn)安全性以及穩(wěn)定性評(píng)選出“安心之選”并公布名單。通過(guò)權(quán)威的檢測(cè)和專(zhuān)業(yè)的分析,能夠?yàn)橄M(fèi)者打造一個(gè)安全、放心的化妝品消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)也為化妝品企業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿,鼓勵(lì)他們不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更高水平發(fā)展。未來(lái),我們將與各方一同繼續(xù)密切關(guān)注化妝品行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)一步加強(qiáng)化妝品行業(yè)的自律,為消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)更多有價(jià)值的測(cè)評(píng)和服務(wù)。
2025年化妝品“安心之選”
(以產(chǎn)品名稱(chēng)首字母排序)
珀萊雅煥潤(rùn)保濕精華面膜
花西子玉養(yǎng)空氣散粉
(多膚質(zhì)-空氣款 K01膚若雪)
肌侶升塑智妍提拉面膜
肌侶升塑智妍油敷膜
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